BTL словарь

Субъектом авторского права может выступать как физическое лицо – автор, лица, которым авторское право перешло на различных основаниях – правообладатели, а также организации, управляющие имущественными правами на коллективной основе.

В рекламе Авторское право распространяется на: логотипы, этикетки, упаковки, фотографии, слоганы, рекламные ролики и т.д.

Авторское право защищает от таких распространенных нарушений, как:

• использования материалов без согласия автора;


• нарушение личных прав автора (на имя, и т.д.);


• нарушения либо ошибки в договоре.

Гарантией от нарушений в области АП служит составление авторского договора между рекламным агентством и заказчиком. При этом реклама как объект АП рассматривается только в случае, если она представляет собой процесс творческого труда (когда помимо слогана, реклама подкреплена текстом, аудиовизуальным роликом).

Адвиториал воспринимается читателями как полноценная актуальная и главное реальная информация, которая не содержит прямой рекламы. В соответствии с этим, данная информация должна отвечать определённым требованиям, а именно: реальность, актуальность и уникальность, несмотря на заказной (платный) характер, а главное вызывать интерес у читателей. Самое главное, нужно учитывать целевую аудиторию журнала, необходимо чтобы написанная статья чётко ей соответствовала и не резко контрастировала с основной тематикой печатного издания. Важно, чтобы потребитель в процессе прочтения статьи даже не подумал, что это может быть заказной статьей. Помимо единого направления (тематики), необходимо писать новости или описывать события, которые актуальны в данный момент времени и находятся у всех на слуху.

В рекламных целях эта модель используется в качестве своеобразного алгоритма действий, которые в конечном итоге призваны склонить покупателя к совершению покупки. В частности: первоначально привлекается внимание потенциального потребителя, при помощи определённой приманки, затем у потребителя возникает определённый интерес и желание, и в конечном итоге при помощи тонкого и незаметного подталкивания покупатель склоняется к действию – покупке.

Данная модель с течением времени претерпевала изменения, добавлялись дополнительные составляющие, изменялся перевод отдельных её частей, но большинство учёных склоняются именно к первоначальному варианту данной модели.

В связи со всем вышеперечисленным у клиента возникают доверительные отношения не только с аккаунт-менеджером, но и со всей организацией. Друг предать или обмануть не может, плохого не посоветует. Также клиент может привлечь своих партнёров к сотрудничеству с данной компанией, тем самым увеличивая количество клиентов. Так идёт расширение компании, увеличивается количество заказов и, соответственно, растёт прибыль компании.

Создание длительных продуктивных партнёрских отношений, а также их увеличение - вот главная задача, которая стоит перед аккаунт-менеджером.

Аннотация отражает точку зрения, видение продукта рекламодателем (заказчиком), то, каким он хочет его представить в глазах потребителя. В ней должны быть освещены основные, ключевые характеристики продукта. Самый распространенный пример – аннотация к книге, расположенная на обложке издания.

Написание аннотаций, как правило, доверяется копирайтерам.

Также аннотацией может служить и короткая информация о продвигаемом товаре специалистами по маркетингу при планировании рекламной кампании. В этом случае аннотация рассматривается как конечное задание, содержащее в себе цели, возможности, условия и средства для создания рекламы.

Также антропоморфизм – это представление божества в образе человека. Многие известные бренды все чаще используют данный метод в своих рекламных кампаниях.

Реклама с использованием метода антропоморфизма привлекает к себе внимание, тем самым выделяясь среди конкурентов. Антропоморфизм способствует повышению эффективности рекламного сообщения. Но в современном мире существует много религиозных людей, которые негативно относятся к данному методу рекламы и категорично высказываются в его адрес. Главное стараться не ущемлять чувства глубоко верующих людей, иначе вся рекламная кампания может оказаться провальной, а в довершении всего может возникнуть совсем не нужный скандал и возможно даже судебное разбирательство, что может способствовать снижению спроса.