BTL словарь

Событийный маркетинг – организация специальных мероприятий (концерты, соревнования, розыгрыши, выставки и т.д.) для создания связи между потребителем и товаром на эмоциональном уровне с целью продвижения данного товара.

Event marketing выстраивается по следующим этапам:

• Информирование потребителей о предстоящем событии - анонсирование;


• Проведение мероприятия;


• Дальнейшее информационное освещение, проведенного мероприятия.

Важно при планировании мероприятия уделять внимание таким ключевым моментам как:

• Информационная поддержка;


• Определение целевой аудитории;


• Определение содержания и типа мероприятия;


• Еста проведения, времени;


• Целей и задач мероприятия.

Event marketing может существовать как отдельное самостоятельное мероприятие – акция, так и в форме спонсорства существующего.

Информирование о событии осуществляется за счет СМИ и Интернет и предполагает повышение статуса события.

Информирование проходит в два этапа:

- Анонсирование. Время анонсирования проекта должно исходить из масштаба мероприятия, его типа. Так более крупные события требуют большего времени для сообщения о предстоящем.

- Пост-информирование. Информирование о уже состоявшемся мероприятии.