Добро пожаловать в «Гараж»

Клиент: Издательство «Вокруг Света»

Исполнитель: Рекламное агентство «BTL Professional»

Проект: Добро пожаловать в «Гараж»

Цели:
- повышение интереса к изданиям «Вокруг Света»
- повышение продаж путеводителей издательства

География: г. Москва

Адресная программа: книжные магазины: «Библио Глобус», «МДК на Арбате», «Молодая Гвардия»

Сроки проведения: с 04 по 14 апреля 2011 г

Механика проекта:

В рамках мероприятий, приуроченных к 150-летию журнала «Вокруг Света» в ТД «Библио Глобус», МДК на Арбате и Молодой Гвардии, агентством BTL Professional, совместно с издательством Вокруг Света, была проведена рекламная акция «Добро пожаловать в «Гараж»», проходившая в период с 4 по 14 апреля, в которой мог принять участие любой посетитель магазина.

Для покупателей была организована увлекательная викторина в форме «вопрос-ответ» и каждый, давший правильный вариант на вопрос ведущего, получал уникальный приз от журнала «Вокруг Света»: журнал кулинарных путешествий «Первое. Второе. Третье», ручку, пенал, бандану или сумку с логотипом журнала. А по окончании викторины, зрителей и всех участвующих ждали наиболее ценные подарки. Журналом «Вокруг Света» был организован розыгрыш билетов в Центр современного искусства «Гараж» среди покупателей издания.

Специализированная стойка с продукцией издательства и девушки-констультанты в фирменных футболках «Вокруг Света» сразу привлекли внимание людей, находящихся в зале. А объявление о викторине и розыгрыше призов мгновенно сформировало вокруг них активный круг заинтригованных и желающих поучаствовать покупателей. И ровно в 19.00 был дан старт мероприятию.

Не смотря на то, что вопросы, используемые в викторине, были отобраны из серий книг издательства, ответы со стороны участвующих не давали себя ждать. А развлекательная форма проведения сразу же задала веселый характер ходу мероприятия и привнесла в него долю юмора.

Некоторые покупатели отметили, что специально пришли, в конце рабочего дня, на розыгрыш, что бы поучаствовать.

Результаты:

- викторина и розыгрыш призов вызвали повышенный интерес к продукции издательства у посетителей магазина;

- участие в розыгрыше стимулировало покупателей к приобретению продукции издательства.